Waarom AI-zoekmachines en GEO doelgroepgericht schrijven nóg belangrijker maken

AI verandert veel. Maar één ding niet: het belang van lezersgerichte content. Was Google eerst dé tool om informatie op te zoeken, tegenwoordig grijpen mensen steeds vaker naar AI-zoekmachines als ChatGPT. Daarmee verschuift de focus van SEO (zoekmachineoptimalisatie) naar GEO: Generative Engine Optimization. Daarbij draait het meer dan ooit om lezersrelevantie. Want wie schrijft voor de lezer, schrijft automatisch voor AI.

De opmars van AI-zoekmachines

AI verandert de manier waarop mensen online naar informatie zoeken. Waar we vroeger googelden en zelf informatie filterden, vragen we nu aan ChatGPT of Perplexity: ‘Leg dit begrip eens kort uit.’ Vervolgens krijgen we direct een compleet antwoord.

Met de komst van ChatGPT Atlas – de nieuwe browser van OpenAI – wordt dit zoekgedrag verder versterkt. Je kunt Atlas vergelijken met bijvoorbeeld Google Chrome of Microsoft Edge, maar dan met één groot verschil: in Atlas zit ChatGPT ingebouwd als je persoonlijke assistent. Daardoor brengt Atlas direct relevante informatie en uitleg in beeld. Terwijl je een webpagina bekijkt, kun je meteen vragen stellen als: ‘Vat dit artikel samen in 3 punten’ of ‘Wat betekent dit voor mijn organisatie? Kortom: je hoeft niet meer zelf te zoeken, door te klikken en te lezen. Atlas geeft direct context en samenvattingen.

Van SEO naar GEO

De manier waarop webpagina’s en teksten worden gevonden, verandert dus. Op het vlak van zoekmachineoptimalisatie vindt dan ook een verschuiving plaats: van SEO naar GEO. Bij dat laatste draait het om zichtbaar blijven in AI-omgevingen zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity. En dus om het AI-vriendelijk maken van je content. Maar nu komt het: voor copywriters en contentmarketeers betekent deze verschuiving géén revolutie.

Hoe schrijf je teksten voor AI-zoekmachines?

Ook als je wilt dat jouw teksten worden opgenomen door een AI-zoekmachine, blijft de basis hetzelfde: schrijf voor je lezer(s).

Doelgroepgericht schrijven vormt al jaren het fundament voor goede content. Vroeger was keyword stuffing – het overmatig gebruik van dezelfde zoekwoorden in een tekst – een belangrijke techniek om hoog in de ranking van zoekmachines te eindigen. Tegenwoordig zijn kwaliteit, relevantie en gebruikerservaring belangrijke sleutelwoorden.

Zoekmachines zijn veel slimmer geworden. Ze begrijpen de context van een tekst, letten op leesbaarheid en structuur, en beoordelen of je tekst kennis, betrouwbaarheid en ervaring uitstraalt.

Alles draait dus nóg meer om relevante en goed onderbouwde content. Juist AI-tools stellen de gebruiker centraal. Dat betekent: wie in teksten helder en goed antwoord geeft op de vragen van de lezer, is automatisch interessant voor AI. Met andere woorden: GEO is geen compleet nieuw vakgebied, maar benadrukt vooral de waarde van doelgroepgericht denken en goed schrijfwerk.

Hoe schrijf je goed voor GEO?

• De basis blijft een logische, duidelijke structuur. Met heldere titels en tussenkoppen maak je content begrijpelijk voor de AI-tool. Houd daarom je alinea’s ook kort en overzichtelijk.
  
• Het beantwoorden van lezersvragen blijft essentieel. Schrijf daarom in verzorgde spreektaal, wees concreet en geef volledige antwoorden, zodat een AI-tool jouw pagina als betrouwbare bron kan opnemen.
  
• Het opbouwen van autoriteit is (nog steeds) belangrijk. Relevantie en expertise bepalen of je informatie wordt gebruikt in een gegenereerd antwoord. Geef daarom ook bewijslast, zoals voorbeelden of bronnen. AI hecht waarde aan betrouwbaarheid en actuele informatie.

Relevantie wint van AI-eenheidsworst

Kortom: de komst van AI-zoekmachines bevestigt de waarde van relevante content, afgestemd op de lezer. Want wie schrijft met aandacht voor doelgroep en de context, maakt het verschil.

Wat deze ontwikkelingen ook bevestigen? De waarde van human intelligence. Laat je teksten volledig schrijven door AI, zonder menselijke scherpte of kritische blik? Dan krijg je voorspelbare eenheidsworst. De kracht van human intelligence zit in het aanvoelen van de lezer: in iemands hoofd kruipen en precies die vragen beantwoorden die je lezer bezighouden. Precies daarin ligt het verschil tussen de lezer écht bereiken en het vullen van witruimtes.