Jobmarketing: met deze mix van communicatiemiddelen overtuig je de juiste kandidaten

Je zoekt een nieuwe medewerker, zet een vacature online en kijkt hoopvol uit naar de reacties. Maar helaas… het blijft stil. Herkenbaar? In deze krappe arbeidsmarkt is alleen een vacature plaatsen meestal niet genoeg. Veel kandidaten hebben meerdere contactmomenten nodig voordat ze tot sollicitatie overgaan. En daar komt jobmarketing om de hoek kijken. Oftewel: een kloppend totaalplaatje van communicatiemiddelen om je doelgroep te overtuigen.

Laten we eerst eens kijken naar je doelgroep: die bestaat gemiddeld voor 88% uit latent werkzoekenden. Potentiële kandidaten die dus niet actief op jobboards speuren of naar vacatures googelen. Maar die – soms onbewust – wel openstaan voor een nieuwe baan. Hoe trek je hun aandacht? Daarvoor moet je net een stapje meer zetten. Met recruitment process outsourcing (RPO) vind én werf je het juiste talent.

De vacaturetekst: je eerste serieuze kennismaking

Een sterke vacaturetekst is goud waard. Het is vaak het eerste échte contactmoment met een kandidaat. Binnen een paar seconden beslist iemand: dit is iets voor mij. Of niet. Zorg daarom dat je tekst jouw doelgroep meteen raakt. Schrijf voor je ideale kandidaat en verleid die met de juiste argumenten.  

Een paar tips:

✅ Begin met een aansprekende intro.

✅ Wees concreet. Over het werk, de sfeer, de arbeidsvoorwaarden, de groeikansen. Beschrijf dit aantrekkelijk, maar blijf realistisch.

✅ Kies voor een warme en uitnodigende toon.

Is je vacaturetekst klaar? Laat hem dan niet stilletjes online staan. Want zoals eerder gezegd: je moet wel zorgen dat je doelgroep je vacature voorbij ziet komen. Dat doe je bijvoorbeeld met een campagne met gerichte advertenties.

De testimonial: geloofwaardigheid en beleving

Wil je potentiële kandidaten net dat extra zetje geven? Een testimonial, oftewel een ervaringsverhaal van een medewerker, zegt vaak nog meer dan een vacaturetekst. Het geeft een inkijkje in de functie, de werkcultuur en het team. Door storytelling en persoonlijke quotes komt zo’n verhaal echt tot leven.

Onze tip? Plaats testimonials op je werkenbij-site en deel ze via social media. Zo worden deze verhalen onderdeel van een bredere campagne. Handige tip: link in je vacaturetekst naar een relevante testimonial. Het is de perfecte aanvulling waarmee je twijfelaars kunt laten inzien: hier zie ik mezelf ook wel werken.

De video: impact in enkele seconden

Met video’s breng je in een paar tellen gevoel en beleving over. Kandidaten zien en horen het team, en krijgen letterlijk een beeld van de sfeer en de werkomgeving. Dat werkt snel en effectief.

Er zijn veel mogelijkheden: korte socialmedia-clips, sfeerimpressies van een werkdag of interviews met collega’s – een soort testimonial op video dus eigenlijk. Wat je vervolgens met de video’s doet? Integreer ze in je vacaturepagina of zet ze in op je socials.

Dé jobmarketingmix: hoe de middelen elkaar versterken

Stel je voor: je ideale kandidaat ziet op Instagram een korte video van een medewerker die enthousiast vertelt over zijn werk. De volgende dag ziet deze persoon die video opnieuw. Een paar dagen later komt een vacature voorbij van hetzelfde bedrijf. En een dag later weer. Op dat moment klikt deze persoon door naar de vacaturepagina, leest de tekst en ziet daar ook nog een testimonial met meer details.

Iedere stap in de jobmarketingmix vergroot de kans dat iemand geïnteresseerd raakt en solliciteert. De kans dat iemand na één advertentie of video al overgaat tot actie is klein. De sleutel is consistentie: de kracht van herhaling. Zorg dat alle communicatiemiddelen dezelfde boodschap en tone of voice bevatten. Zo bouw je aan vertrouwen én herkenning.

Conclusie: één verhaal dat werkt

Een vacaturetekst, testimonial en video zijn geen losse elementen. Samen vormen ze één verhaal dat de doelgroep raakt en overtuigt. Met de juiste jobmarketingmix vergroot je je bereik én je kans op reacties van kandidaten die echt bij je passen. Ook voor jouw organisatie kunnen wij zo’n krachtige mix creëren en inzetten. Hulp nodig bij het aantrekken van passende kandidaten? Neem contact op en laat ons je helpen in jouw wervingsproces.